Сучасний спорт — це глобальна індустрія з оборотами 417 млрд доларів у 2025 році. За яскравими матчами стоїть складна економічна система, де права інтелектуальної власності генерують левову частку прибутків. Чим надійніше захищені ці права, тим успішніше розвивається галузь.
Бренди як капітал і особисті стратегії
Клуби та спортсмени перетворюють назви, логотипи та слогани на торговельні марки. У 2023 році Adidas уклав з «Манчестер Юнайтед» угоду на 1,2 млрд доларів на десять років, отримавши ексклюзив на форму та логотип. ФК «Динамо Київ» зареєстрував торговельну марку в усіх класах товарів і послуг, а з 2018 року його партнер — New Balance.
Майкл Джордан створив імперію вартістю 3,8 млрд доларів завдяки кросівкам та численним торговельним маркам. В Україні брати Клички розвивають бренди спортивного харчування та благодійні фонди, Андрій Шевченко співпрацює з Armani та United24, а Олександр Усик — зі Stone Island. Еліна Світоліна, Ольга Харлан і Ярослава Магучіх також активно монетизують свої імена.
Медіаправа та інновації
Права на трансляції — основне джерело доходу ліг. Піратство завдає галузі збитків близько 28 млрд доларів щороку. Бій Усика з Ріко Верховеном уперше за роки показав «Київстар ТБ» замість монополіста.
Тисячі патентів захищають технології: від сенсорних кросівок Nike до біонічних протезів Esper Bionics та VR-тренажерів для реабілітації. Стартап Vita325 перетворює смартфон на інструмент відновлення після ампутацій. В умовах війни саме нематеріальні активи демонструють стійкість і потенціал для України.
