Коротко:
- Світові лідери стабільно — YouTube, Facebook, Translate, WhatsApp Web і Gmail. Обсяги вимірюються сотнями мільйонів пошуків щомісяця.
- У 2026 році помітно виросли запити навколо Чемпіонату світу з футболу та AI-інструментів на кшталт Gemini і ChatGPT.
- В Україні рік за роком топ очолює «графік відключення світла». Далі йдуть розважальні та політичні теми.
- Безкоштовні інструменти — Google Trends і Keyword Planner — дають достатньо даних для старту. Платні (Ahrefs, Semrush) додають точні обсяги.
- Найцінніші для бізнесу — не просто топ-запити, а ті, що мають чіткий комерційний або інформаційний намір і низьку конкуренцію.
- Регулярний моніторинг трендів допомагає вчасно підхоплювати сезонні сплески і уникати «мертвих» тем.
Люди щодня вводять у Google мільярди запитів. Частина з них повторюється з року в рік — погода, пошта, карти. Інша частина змінюється разом із новинами, технологіями та подіями. Розуміти, що саме шукають, корисно не лише маркетологам. Це допомагає створювати контент, який реально читають, і продукти, які відповідають на живі питання.
Я постійно дивлюся на ці дані, коли готую матеріали або консультую клієнтів. Картина завжди трохи відрізняється від того, що здається «логічним». Ось що варто знати про популярні запити Google у 2026 році.
Світові топ-запити: що шукають найчастіше
За даними аналітики за липень 2026 року, перші позиції займають сервіси, якими користуються щодня. YouTube лідирує з величезним відривом — понад 1,3 мільярда пошуків. Далі йдуть Facebook, Translate (і його локальні варіанти), WhatsApp Web, Instagram, Gmail, сам Google, Weather і різні форми «погода» іншими мовами.
ChatGPT і Gemini вже міцно закріпилися в першій двадцятці. Це не сезонний сплеск — люди регулярно повертаються до цих інструментів. Amazon, Canva, Google Maps, TikTok і Netflix теж тримаються високо. Цікаво, що запити на кшталт «wordle» або ігрові сайти продовжують з’являтися, навіть якщо здається, що мода минула.
Окремо варто відзначити вплив Чемпіонату світу з футболу 2026. Запити на кшталт «fifa world cup brackets», «world cup» і назви матчів різко виросли. У періоди ігор вони тимчасово витісняють навіть звичні утилітарні терміни. Подібне відбувалося і раніше під час великих спортивних подій, просто цього разу масштаб більший.
У США картина трохи інша. Там на перші місця часто виходять Gemini, карти, погода і все, що пов’язано з турнірною сіткою чемпіонату. Це показує, наскільки сильно локальний контекст впливає на загальний рейтинг.
Що шукали українці: дані 2025 року і тенденції
В Україні Google щороку публікує підсумки. У 2025 році, як і роком раніше, перше місце впевнено зайняв запит «графік відключення світла». Це вже майже традиція. Далі йшли «Холостяк 2025», «Гра в кальмара 2», «лабубу», бій Усика з Дюбуа, другий сезон «Венздей», фільми «Ущелина» і «Гангстерленд», Євробачення та НАБУ.
Серед персон найбільше цікавилися Олександром Усиком, Тарасом Цимбалюком, Юлією Свириденко. У категорії покупок лідирували лабубу, пікапи для ЗСУ, iPhone 17, жіноча військова форма та EcoFlow. Ці запити добре показують, що відбувається в країні: енергетика, розваги, спорт, політика і практичні потреби.
За моїми спостереженнями, українська аудиторія дуже чутлива до локальних подій. Глобальні тренди (той самий Labubu чи серіали) підхоплюються швидко, але місцеві теми завжди мають сильніший сплеск. Якщо працюєте з українським контентом, ігнорувати «графіки світла» чи політичні абревіатури — означає втрачати велику частину трафіку.
Як знаходити популярні запити самостійно
Найпростіший і найчесніший спосіб — Google Trends. Там видно відносну популярність, динаміку за періодами, регіони і пов’язані запити. Можна порівнювати кілька термінів одночасно і дивитися, що росте, а що падає. Для швидкого огляду трендів є розділ «Trending now».
Google Keyword Planner дає орієнтовні обсяги пошуку, але тільки якщо у вас є акаунт Google Ads. Цифри там часто йдуть діапазонами, проте для загального розуміння цього вистачає. Автодоповнення в самому пошуку Google і блок «Люди також запитують» — безкоштовні і дуже живі джерела ідей.
Платні інструменти (Ahrefs, Semrush, Similarweb) показують точніші обсяги, складність ранжування і список конкурентів. Вони корисні, коли потрібно будувати контент-план на місяці вперед. У практиці я часто починаю з Trends, а потім перевіряю топ-запити в Keyword Explorer, щоб зрозуміти, чи варто взагалі вкладатися в тему.
Окремо варто дивитися на Search Console власного сайту. Там видно реальні запити, за якими люди вже знаходять вас. Це найцінніші дані, бо вони стосуються саме вашої аудиторії.
Типи запитів і чому це важливо
Не всі популярні запити однаково корисні. Є навігаційні — людина просто хоче потрапити на YouTube чи Gmail. Є інформаційні — «що таке AI», «як зав’язати краватку». Є комерційні і транзакційні — «купити iPhone 17», «кращий хостинг».
Для контенту найкраще працюють інформаційні з чітким наміром. Вони довше тримають увагу і краще конвертують у підписку чи покупку. Чисті навігаційні запити майже неможливо «відібрати» у великих сервісів. Комерційні вимагають сильної довіри і часто платної реклами.
У практиці помічав, що новачки часто женуться за найбільшими обсягами. Результат — статті, які важко ранжувати і які приносять мало користі. Краще взяти запит середнього обсягу з низькою конкуренцією і розкрити його глибше за всіх.
Сезонність і раптові сплески
Багато запитів мають чіткий сезонний характер. Погода, свята, шкільні канікули, спортивні турніри — усе це видно на графіках Trends. Чемпіонат світу 2026 дав один із найсильніших сплесків останніх років. Подібне відбувається під час виборів, великих прем’єр або кризових подій.
Раптові тренди (мем, вірусна іграшка, скандал) живуть від кількох днів до кількох тижнів. Якщо встигнути з якісним матеріалом у перші 24–48 годин, можна зібрати пристойний трафік. Але будувати довгострокову стратегію лише на них — ризиковано.
Я раджу раз на тиждень переглядати Trending now по Україні та світу. Це займає 10–15 хвилин і дає розуміння, куди рухається увага людей.
Типові помилки при роботі з популярними запитами
Перша — копіювати топ без аналізу наміру. Людина, яка шукає «погода», хоче швидку відповідь, а не довгий гід. Друга — ігнорувати локалізацію. Запит, який бомбить у США, може бути майже мертвим в Україні.
Третя — забувати про довгі хвости. «Як зробити…» і «що краще…» часто дають кращу конверсію, ніж однослівні гіганти. Четверта — не перевіряти актуальність. Дані піврічної давності вже можуть бути застарілими.
Ще одна поширена помилка — писати під запит, який уже повністю зайнятий офіційними сайтами чи великими медіа. У такому випадку навіть ідеальний текст майже не має шансів.
Як використовувати ці дані на практиці
Якщо ви ведете блог або сайт — беріть 5–7 запитів середнього обсягу з чітким інформаційним наміром і робіть найповніші матеріали в ніші. Додавайте таблиці, списки, особисті спостереження. Це працює краще, ніж намагатися обігнати Wikipedia за загальними термінами.
Для інтернет-магазинів — дивіться комерційні запити з модифікаторами «купити», «ціна», «відгуки». Для сервісів — «як вибрати», «порівняння», «альтернативи».
Раз на квартал робіть зріз: що змінилось у вашій тематиці, які нові пов’язані запити з’явилися, чи не впав інтерес до старих. Це допомагає вчасно оновлювати контент і не витрачати ресурси на теми, які вже відходять.
Популярні запити Google — це не просто список слів. Це дзеркало того, чим живе аудиторія прямо зараз. Хто вміє читати це дзеркало і швидко реагувати, отримує перевагу. Почніть з Google Trends сьогодні — і вже через кілька днів побачите, які теми варто підхопити першими.
