Кратко:
- Мировые лидеры стабильно — YouTube, Facebook, Translate, WhatsApp Web и Gmail. Объёмы измеряются сотнями миллионов поисков ежемесячно.
- В 2026 году заметно выросли запросы вокруг чемпионата мира по футболу и AI-инструментов вроде Gemini и ChatGPT.
- В Украине год за годом топ возглавляет «график отключения света». Далее идут развлекательные и политические темы.
- Бесплатные инструменты — Google Trends и Keyword Planner — дают достаточно данных для старта. Платные (Ahrefs, Semrush) добавляют точные объёмы.
- Наиболее ценные для бизнеса — не просто топ-запросы, а те, что имеют чёткое коммерческое или информационное намерение и низкую конкуренцию.
- Регулярный мониторинг трендов помогает вовремя подхватывать сезонные всплески и избегать «мёртвых» тем.
Люди ежедневно вводят в Google миллиарды запросов. Часть из них повторяется из года в год — погода, почта, карты. Другая часть меняется вместе с новостями, технологиями и событиями. Понимать, что именно ищут, полезно не только маркетологам. Это помогает создавать контент, который реально читают, и продукты, которые отвечают на живые вопросы.
Я постоянно смотрю на эти данные, когда готовлю материалы или консультирую клиентов. Картина всегда немного отличается от того, что кажется «логичным». Вот что стоит знать о популярных запросах Google в 2026 году.
Мировые топ-запросы: что ищут чаще всего
По данным аналитики за июль 2026 года, первые позиции занимают сервисы, которыми пользуются ежедневно. YouTube лидирует с огромным отрывом — более 1,3 миллиарда поисков. Далее идут Facebook, Translate (и его локальные варианты), WhatsApp Web, Instagram, Gmail, сам Google, Weather и различные формы «погода» на других языках.
ChatGPT и Gemini уже прочно закрепились в первой двадцатке. Это не сезонный всплеск — люди регулярно возвращаются к этим инструментам. Amazon, Canva, Google Maps, TikTok и Netflix тоже держатся высоко. Интересно, что запросы вроде «wordle» или игровые сайты продолжают появляться, даже если кажется, что мода прошла.
Отдельно стоит отметить влияние чемпионата мира по футболу 2026. Запросы вроде «fifa world cup brackets», «world cup» и названия матчей резко выросли. В периоды игр они временно вытесняют даже привычные утилитарные термины. Подобное происходило и раньше во время крупных спортивных событий, просто на этот раз масштаб больше.
В США картина немного другая. Там на первые места часто выходят Gemini, карты, погода и всё, что связано с турнирной сеткой чемпионата. Это показывает, насколько сильно локальный контекст влияет на общий рейтинг.
Что искали украинцы: данные 2025 года и тенденции
В Украине Google ежегодно публикует итоги. В 2025 году, как и годом ранее, первое место уверенно занял запрос «график отключения света». Это уже почти традиция. Далее шли «Холостяк 2025», «Игра в кальмара 2», «лабубу», бой Усика с Дюбуа, второй сезон «Уэнсдей», фильмы «Ущелье» и «Гангстерленд», Евровидение и НАБУ.
Среди персон больше всего интересовались Александром Усиком, Тарасом Цимбалюком, Юлией Свириденко. В категории покупок лидировали лабубу, пикапы для ВСУ, iPhone 17, женская военная форма и EcoFlow. Эти запросы хорошо показывают, что происходит в стране: энергетика, развлечения, спорт, политика и практические потребности.
По моим наблюдениям, украинская аудитория очень чувствительна к локальным событиям. Глобальные тренды (тот же Labubu или сериалы) подхватываются быстро, но местные темы всегда имеют более сильный всплеск. Если работаете с украинским контентом, игнорировать «графики света» или политические аббревиатуры — значит терять большую часть трафика.
Как находить популярные запросы самостоятельно
Самый простой и честный способ — Google Trends. Там видно относительную популярность, динамику по периодам, регионы и связанные запросы. Можно сравнивать несколько терминов одновременно и смотреть, что растёт, а что падает. Для быстрого обзора трендов есть раздел «Trending now».
Google Keyword Planner даёт ориентировочные объёмы поиска, но только если у вас есть аккаунт Google Ads. Цифры там часто идут диапазонами, однако для общего понимания этого хватает. Автодополнение в самом поиске Google и блок «Люди также спрашивают» — бесплатные и очень живые источники идей.
Платные инструменты (Ahrefs, Semrush, Similarweb) показывают более точные объёмы, сложность ранжирования и список конкурентов. Они полезны, когда нужно строить контент-план на месяцы вперёд. На практике я часто начинаю с Trends, а затем проверяю топ-запросы в Keyword Explorer, чтобы понять, стоит ли вообще вкладываться в тему.
Отдельно стоит смотреть на Search Console собственного сайта. Там видно реальные запросы, по которым люди уже находят вас. Это самые ценные данные, потому что они касаются именно вашей аудитории.
Типы запросов и почему это важно
Не все популярные запросы одинаково полезны. Есть навигационные — человек просто хочет попасть на YouTube или Gmail. Есть информационные — «что такое AI», «как завязать галстук». Есть коммерческие и транзакционные — «купить iPhone 17», «лучший хостинг».
Для контента лучше всего работают информационные с чётким намерением. Они дольше удерживают внимание и лучше конвертируют в подписку или покупку. Чистые навигационные запросы почти невозможно «отобрать» у крупных сервисов. Коммерческие требуют сильного доверия и часто платной рекламы.
На практике замечал, что новички часто гонятся за наибольшими объёмами. Результат — статьи, которые сложно ранжировать и которые приносят мало пользы. Лучше взять запрос среднего объёма с низкой конкуренцией и раскрыть его глубже всех.
Сезонность и внезапные всплески
Многие запросы имеют чёткий сезонный характер. Погода, праздники, школьные каникулы, спортивные турниры — всё это видно на графиках Trends. Чемпионат мира 2026 дал один из самых сильных всплесков последних лет. Подобное происходит во время выборов, крупных премьер или кризисных событий.
Внезапные тренды (мем, вирусная игрушка, скандал) живут от нескольких дней до нескольких недель. Если успеть с качественным материалом в первые 24–48 часов, можно собрать приличный трафик. Но строить долгосрочную стратегию только на них — рискованно.
Я советую раз в неделю просматривать Trending now по Украине и миру. Это занимает 10–15 минут и даёт понимание, куда движется внимание людей.
Типичные ошибки при работе с популярными запросами
Первая — копировать топ без анализа намерения. Человек, который ищет «погода», хочет быстрый ответ, а не длинный гайд. Вторая — игнорировать локализацию. Запрос, который взлетает в США, может быть почти мёртвым в Украине.
Третья — забывать о длинных хвостах. «Как сделать…» и «что лучше…» часто дают лучшую конверсию, чем однословные гиганты. Четвёртая — не проверять актуальность. Данные полугодовой давности уже могут быть устаревшими.
Ещё одна распространённая ошибка — писать под запрос, который уже полностью занят официальными сайтами или крупными медиа. В таком случае даже идеальный текст почти не имеет шансов.
Как использовать эти данные на практике
Если вы ведёте блог или сайт — берите 5–7 запросов среднего объёма с чётким информационным намерением и делайте самые полные материалы в нише. Добавляйте таблицы, списки, личные наблюдения. Это работает лучше, чем пытаться обогнать Wikipedia по общим терминам.
Для интернет-магазинов — смотрите коммерческие запросы с модификаторами «купить», «цена», «отзывы». Для сервисов — «как выбрать», «сравнение», «альтернативы».
Раз в квартал делайте срез: что изменилось в вашей тематике, какие новые связанные запросы появились, не упал ли интерес к старым. Это помогает вовремя обновлять контент и не тратить ресурсы на темы, которые уже уходят.
Популярные запросы Google — это не просто список слов. Это зеркало того, чем живёт аудитория прямо сейчас. Кто умеет читать это зеркало и быстро реагировать, получает преимущество. Начните с Google Trends сегодня — и уже через несколько дней увидите, какие темы стоит подхватить первыми.
