Современный спорт — это глобальная индустрия с оборотами 417 млрд долларов в 2025 году. За яркими матчами стоит сложная экономическая система, где права интеллектуальной собственности генерируют львиную долю прибылей. Чем надежнее защищены эти права, тем успешнее развивается отрасль.
Бренды как капитал и личные стратегии
Клубы и спортсмены превращают названия, логотипы и слоганы в торговые марки. В 2023 году Adidas заключил с «Манчестер Юнайтед» сделку на 1,2 млрд долларов на десять лет, получив эксклюзив на форму и логотип. ФК «Динамо Киев» зарегистрировал торговую марку во всех классах товаров и услуг, а с 2018 года его партнер — New Balance.
Майкл Джордан создал империю стоимостью 3,8 млрд долларов благодаря кроссовкам и многочисленным торговым маркам. В Украине братья Кличко развивают бренды спортивного питания и благотворительные фонды, Андрей Шевченко сотрудничает с Armani и United24, а Александр Усик — со Stone Island. Элина Свитолина, Ольга Харлан и Ярослава Магучих также активно монетизируют свои имена.
Медиаправа и инновации
Права на трансляции — основной источник дохода лиг. Пиратство наносит отрасли убытки около 28 млрд долларов ежегодно. Бой Усика с Рико Верхувеном впервые за годы показал «Киевстар ТВ» вместо монополиста.
Тысячи патентов защищают технологии: от сенсорных кроссовок Nike до бионических протезов Esper Bionics и VR-тренажеров для реабилитации. Стартап Vita325 превращает смартфон в инструмент восстановления после ампутаций. В условиях войны именно нематериальные активы демонстрируют устойчивость и потенциал для Украины.
